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TQ密语(9):Facebook用隐私打广告

2011-01-30 15:47:54 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

多少个世纪以来,我们都一直被教育情商永远高于智商:IQ诚可贵,EQ价更高!但在当今网络科技盛行的时代,情商已经远不及技商来得重要:EQ诚可贵,TQ价更高!《TechDaily》电子报创办人黄文森带您用TQ来看世界,为您剖析IT业背后不为人知的真相。
【TechDaily电子报2011年1月29日】Facebook为用户带来两个一好一坏消息:好消息是你的个人照片将被用作打广告;坏消息是你的个人照片将被用作打广告!

这两天超忙,一直抽不出时间写稿,特此向在留言板上、透过电邮和短讯电话“催稿”的读者朋友们致万二分歉意。

这里有个小小要求,日后有任何建议,大家可直接寄至我的个人电邮:eng@techdaily.com.my,不必再通过编采部电邮editor@techdaily.com.my转交,谢谢大家的厚爱。

言归正传,延续上一篇“TQ密语(8):面子书比维基解密可怕”的隐私课题,碰巧Facebook本周推出了别开生面的打广告方式,今天让我们好好来谈谈这种用户广告背后的行销企图有多么恐怖。

如果你曾经梦想自己的大头照出现在告示榜的广告页面或是杂志刊物上,你所深爱的“面子书”将要让你的梦想成真。不过如果你没有这样想过,Facebook依旧会把你的个人资料卖给广告商。

据ZDnet网站报导,这项称之为“赞助故事”(Sponsored Stories)的方案计划将会利用使用者曾经按下的“喜欢”(Like)或是“签到”功能所产生的资料贩售给广告商,对于Facebook与广告商而言,这项特殊功能将会利用Facebook使用者的朋友资料进行个人化广告,并收取费用。

对广告商来说,这种“赞助故事”的另类打广告方式求之不得,去哪里找到消费者帮自己产品或服务说尽好话?而Facebook也能藉由这个管道赚取更大的盈利,但对用户呢?我们有什么好处?

当我在看到Facebook介绍“赞助故事”的介绍影片,心中立刻充满了各种疑惑。谁将会看到这些广告?Facebook跟广告商利用使用者的名字与影像收取了多少广告费用?使用者是不是也该取得部份利润?因为如果没有使用者,这样的广告就不存在,而使用者的隐私如何确保?其中有任何的妥协吗?

在Facebook提供的影片中(fb之友可点击这里观看),我们快速的摘出重点:

首先,该影片解释使用者出外购物,并且藉由熟识与信任的关系建议朋友商品。但这样很快的就会被大量的讯息淹没,因此需要以广告的形式提高关注。听起来很合理,对吧?

接著,“赞助故事”的方案不会出现在非朋友的页面上。按照这个逻辑,这些朋友应该都看到你的购物资讯与照片了,这样Facebook与广告商的做法不就是重复你已经刊登或是发布过得讯息?听起来依旧没什么问题,对吧?

最后,影片表示这不仅仅是透过你的推荐促销品牌,也会促进公众活动的参与。

表面上来看,Facebook将使用者推上广告的做法目前很难争论对错,但毕竟使用者已经将自身的讯息都存放其上,同时也很难阻止他们将讯息分享给不认识的人,先前使用者也同意了Facebook分享资讯的方式,因此最后同样的也很难阻止Facebook利用使用者的资讯去图利。

但是,这种被利用打广告的方法让我感到非常不舒服,而且你的隐私被更明目张胆地用作广告宣传,你分文未获……不知各位读者的感想如何?

在诸位回答之前,下一页我们不妨先看看知名科技博客读写网的专题撰稿人莎拉·佩雷兹对此的“乐观”感想……
 

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