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TQ密语11:情人节上一堂行销课

2011-02-15 12:31:51 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

多少个世纪以来,我们都一直被教育情商永远高于智商:IQ诚可贵,EQ价更高!但在当今网络科技盛行的时代,情商已经远不及技商来得重要:EQ诚可贵,TQ价更高!《TechDaily》电子报创办人黄文森带您用TQ来看世界,为您剖析IT业背后不为人知的真相。
在情人节来临前,芭比娃娃(Barbie)推出了“要不要和肯尼(Ken)复合”的行销活动,特别针对社交媒体,让Facebook用户选择要不要“like”Barbie和Ken……

大家都知道,芭比娃娃早在数年前已经“移情别恋”,和肯尼“分手”了,但今年景气回春,父母愿意买玩具给小孩,所以美泰儿(Mattel)玩具商在情人节期间拿出这个“超级话题”,再次炒作一次……

在情人节一周前,这家世界最大玩具公司在德国纽伦堡国际玩具节上,为肯尼庆祝五十岁生辰,并公布肯尼将在facebook及twitter的户口上,向旧爱芭比发动攻势。

网友可投票决定

芭比与肯尼这对最具指标性的美国情侣,已年过半百,他们交往43年后,在2004年的情人节分手。在分手7年之后,是否应该破镜重圆?Facebook网友可以投票决定。

芭比与肯尼是否应该破镜重圆?Facebook网友可以投票决定。

芭比与肯尼两人实为姐弟恋,芭比在1959年面世,比肯尼年长两岁。这对情侣一直以潮服示人,站在潮流尖端;芭比的打扮更可说是小女孩心目中的典范。

肯尼与芭比虽然多年来以情侣姿态在人前亮相,两人却从未谈婚论嫁,芭比只是偶然穿上婚纱让粉丝乐一乐。在2004年,玩具厂公关在玩具展宣布两人分手,各自享受单身生活。

芭比和肯尼表示对分手决定很难过,但指分手是唯一出路,肯尼更说与芭比再见亦是朋友。

美泰儿在这对情侣的Facebook页面上表示,两人轰轰烈烈分手后,芭比开始和澳洲籍冲浪好手、花花公子布雷恩(Blaine)约会,肯尼则抛弃芭比永远的配角身分,“大张旗鼓出走。”

接著,肯尼演出电影《玩具总动员3》(Toy Story 3),大获好评,并且出席纽约时尚周活动。

美泰儿表示,即使肯尼陶醉在众星群集的上流社会氛围,他的目标永远是赢回芭比芳心。

美泰儿在声明中指出:“演出《玩具总动员3》,经历过片中单身场景后,肯尼现在明白,芭比才是他的唯一。”

成功打入社交网

如今,美泰儿邀请芭比与肯尼这对长保青春美貌、打扮入时情侣的粉丝,到两人的Facebook页面或网址:www.barbieandken.com投票,决定他们是否应该复合……

结局是如何相信大家已知道。虽然,这种分手7年后还会破镜重的烂故事,只有天真的小女孩才会相信。在现实生活中,自私任性、爱打扮的芭比娃娃,早就肯尼一脚踢得老远。

但是,也就是这种烂故事让旧玩具结合了新媒体的行销手法,为芭比娃娃加分不少,而且最重要的是,成功打入年轻人的社交网络。

情人节刻意营造的浪漫氛围,助了长芭比娃娃和男友复合的戏码。如果情人节真是“无中生有”的节日,成就了史上最伟大、最大型的行销活动。那么,还有什么可以“无中生有”,刺激消费者的购买欲?

知名球鞋商PUMA就想到了一个妙法!下一页我们来看个究竟……


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