rss信息聚合

TQ密语11:情人节上一堂行销课

2011-02-15 12:31:51 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

多少个世纪以来,我们都一直被教育情商永远高于智商:IQ诚可贵,EQ价更高!但在当今网络科技盛行的时代,情商已经远不及技商来得重要:EQ诚可贵,TQ价更高!《TechDaily》电子报创办人黄文森带您用TQ来看世界,为您剖析IT业背后不为人知的真相。
运动总是在白天进行,难道真的没有晚上进行的体育项目?知名球鞋商PUMA总算开拓了一个蓝海新市场……

这家球鞋公司发布了一个叫“PUMA Social”的行销活动,推广一个没人听过的新观念,他们称为──“夜间运动员”(After-hour Athlete)。

创造夜间运动员

我可真的从来没听过“夜间运动员”,原来,所谓“夜间运动员”指的就是在夜店或夜晚开特久的室内运动设施,譬如“保龄球”,或是常在酒吧看到的“Foosball”(桌上足球)、“射飞镖”等等。

PUMA推广一个没人听过的新观念——“夜间运动员”(After-hour Athlete)。

PUMA形容得很好,在这个夜晚的“竞技场”上,有时候大家争的不是更高的分数,或许只是某一个电话号码(当然是异性的电话号码)!

这个“夜间运动员”关键字,如果你拿去Google搜寻,会发现全都是PUMA的文章,可见真的是PUMA“无中生有”的产物。

也许你会说,这玩意哪是叫“运动”啊?你就不懂了。

和Nike、Adidas到现在还在不断的以类似的手法在打运动的广告,PUMA的这个“夜间运动员”的概念显然是在“另辟新客户”。

当然,PUMA是希望大家上“夜店”,也要开始考虑穿著全套PUMA的鞋子、衣服!不过,PUMA品牌毕竟一直以来都比较像是运动员在穿的产品,夜店并不是运动场所,怎么办呢?

所以PUMA真的“无中生有”,打出了这个“夜间运动员”的概念。不过,如何运用它在反映在PUMA产品的销量上?下一页让我们来剖析这种“无中生有”的行销策略……

 


[错误报告] [推荐] [收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]

  • 验证码:

最新图片文章

最新文章