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冬至不如圣诞节=品牌行销揭秘

2011-12-22 16:07:39 作者:黄文森 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报12月22日综合报道】今天已是冬至,常言道冬至大如年,冬至自古以来便是中国人极为重视的节日;然而在年轻一代华裔当中,如果没有人提醒,大概这个节日经常被忽视。你可曾想过,这背后是一场市场行销学?

社交网站Facebook上,这两天可以见到冬至祝贺语,今天更是高峰日,但是关于圣延节的谈论却多不胜数,而且踏入12月份就开始了……这其实是两种不同的品牌效应。

红得发紫vs不红不黑

这里指的品牌不止是产品或服务,也包括仰赖名气累积的艺人,无论是从事电视行业、歌唱或电影事业,为什么有些名人会红得发紫,有些艺人老是不红不黑?就像圣延节和冬至一样节目,却有不同的待遇。

西方文化入侵论者也许会扯上圣诞节做比较,认为现在的年轻人往往容易忘本崇外,但这里其实有一个很值得深入探讨的问题——就是节日的记忆曲线。

圣诞vs冬至四个层面

从市场营销角度来看,记忆一个节日应该是四个层面:场景(象征物)、文本、日期(数字)和颜色。下一页我们来剖析冬至不如圣诞节的四大记忆层面……

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