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杂志没落!《新闻周刊》从硬变软

2012-10-20 01:05:58 作者:黄子洪 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

尽管如此,此举对《新闻周刊》也是一场赌博。如果印刷版订户不改订新的数码产品,那么省下的成本可能就抵不上广告收入的损失。

目前《新闻周刊》纯网络版的订阅量只有2.7万份左右,不过谢蒂预计,未来一年这个数字将增至数十万。

谢蒂说,在这次转型中,公司将不再向广告商保证最低会有多少读者。这一行业惯例正是很多杂志人为压低订阅年费的原因。不做这个保证,《新闻周刊》就会拥有提高订费的灵活性。

新产品“《新闻周刊》全球版”的数码订费将是单期4.99美元,与杂志价格一样;年订阅费24.99美元,比目前《新闻周刊》网站上印刷版每年39美元的订费便宜。但业内经理人预计第一年主要是做定价实验,《新闻周刊》将在其中摸清消费者究竟愿意给多少钱。

谢蒂说,这次转型的经济理由显然是遗留成本问题,在抛弃这一切成本负担之后,我们对业务的积极一面越来越乐观。

《新闻周刊》此举将受到期刊业的大范围密切关注。业内其他领军品牌曾直言不讳地表达增加订费收入、减少对广告依赖的愿望。这正是《新闻周刊》在这次转型之中将会实现的转变。

《时代》将失去对手

《新闻周刊》此举将使新闻杂志领头羊《时代》杂志失去长期以来最大的印刷版对手。

据报刊发行量统计所(Audit Bureau of Circulations)数据,《时代》杂志拥有330万的发行量。

周四上午,《时代》杂志执行总编里克·施滕格尔(Rick Stengel)对MSNBC说:《新闻周刊》作为我们唯一竞争对手的时代肯定是已经过去了。

《时代》品牌目前以多种形式存在,而施滕格尔将印刷版称为该品牌的“核心”。但他也承认,印刷版制作、发行成本仍是最高。

纯网络出版有好有坏

其他纯网络出版物的遭遇有好有坏。原先的新闻类周刊《美国新闻与世界报道》(US News & World Report)在2008年全面数码化。据主编布里安·凯利(Brian Kelly)说,公司已经盈利,有员工180人。

据comScore数据,由于其出版的大学排名很受欢迎等原因,网站一个月的独立访问人数在590万左右。但它基本上都是免费。

要求付费订阅的网络出版物则经营得比较困难。新闻集团(News Corp)旗下以订费为基础的平板电脑报纸《Daily》在今年7月份不得不裁员三分之一,离创刊才18个月。新闻集团拥有《华尔街日报》的出版商道琼斯公司(Dow Jones)。

出版商Conde Nast总裁鲍伯·索尔伯格(Bob Sauerberg)说,纯数码付费项目能做到举足轻重的不会很多。不过他也说,他对“付费数码内容的前景”感到乐观。

 

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