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分析:美国总统之争=社交媒体之战

2012-11-07 13:40:41 作者:黄子洪 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2012年11月6日综合报导】如果说广播成就了小罗斯福,电视激辩成就肯尼迪,新媒体助奥巴马封王。那么,2012年总统大选呢?

自2008年以后,互联网和新媒体成为了“颠覆以往总统大选的新模式”,奥巴马也不再一枝独秀,罗姆尼在
社交网络上和奥巴马打起了网络攻防战。

而新媒体对于美国大选的影响究竟又有几何?

据《风凰网》报导,当美国总统候选人操作着自己的选战时,数以百万计的民众也在社交网站或流动终端上更热烈地表达自己的观点,记者们也必须握紧手机,蹲点虚拟空间里的新鲜资讯。

美国总统选举总是敢于“尝鲜”

其实,美国总统选举在技术上往往是愿意“尝鲜”的,做“第一个吃螃蟹的人”。

“炉边谈话”堪称小罗斯福的一大“秘密武器”。在担任州长期间,为了给那些固执保守且故意从中作梗的州议员施加压力,小罗斯福就开始通过无线电广播进行每月一次、时长一小时的与民众“聊天”的尝试。

到了白宫,罗斯福更是炉火纯青地把与民众“聊天”当作新式武器,为新政服务。

在1960年的美国总统大选中,电视辩论的方式被引入。

在未举行电视辩论前,肯尼迪在民调上落后竞争对手尼克松,而在电视辩论后,肯尼迪以绝对的优势击败了尼克松。他也是第一位得益于电视辩论的总统候选人。

随后在2008年,奥巴马的竞选团队一共发出超过1300万封电子邮件,通过电子渠道收到400万名捐助者的资金,“支持奥巴马”网站有超过200万的会员,奥巴马也可以算作第一位依靠网络取胜的总统候选人。

美国总统候选人总是敢于“尝鲜”,所以这次“社交媒体”大选也并不令人意外。

今年总统大选也是“网络大战”

于是今年的总统大选也是名副其实的“网络大战”,或者更精确来说,是社交媒体之战。

在2008年的美国大选中,奥巴马的竞选团队十分重视网络,相反,共和党候选人麦凯恩却忽视了。

而在今年,无论是谋求连任的奥巴马,还是共和党人罗姆尼都将网络作为了竞选最主要的战场之一。

这一点总双方都放弃了美国百年的政治传统——通过集会宣布参选——而改在网络上发布视频宣布参选就可见端倪。

照片分享型社交网络Flickr和Instagram被罗姆尼和奥巴马当做了展示竞选演说之旅风景的平台。

两人团队轮番在上边展示:候选人在小城镇的餐厅用餐的场景;与当地选民互动的瞬间。

而两位候选人夫人也将自己图片“钉”在网上:米歇尔•奥巴马发布竞选图片和演讲瞬间;罗姆尼的夫人安,则展示自己喜爱的工艺品和书籍。


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