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分析:美国总统之争=社交媒体之战

2012-11-07 13:40:41 作者:黄子洪 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

奥巴马在网上分享歌曲列表、罗姆尼就提交特色食谱,而奥巴马在Instagram上发布与家人孩子天伦之乐的照片时,罗姆尼就在脸书上与选民互动。

据皮尤调查中心最新调查显示,现今美国成年人每10个人中有4个活跃在社交网络中的政治板块,社交网络的应用已经成为了美国公民参与政治的标杆之一。

奥巴马和罗姆尼的竞选团队中都有主攻网络的数码技术总监。

奥巴马竞选团队的数码技术总监特迪·戈夫称,他的团队努力针对不同的社交媒体平台设计出不同的信息。戈夫说:“如果我们的基调恰如分,那么所有这些人都有力量为我们工作。

不过,这样做也有风险,因为,如果我们在那些方面不真实,人们不仅会不再关注,而且会发推文说他们为什么不再关注。”

罗姆尼和他的团队在2012年的竞选中不再满足与选民或握手或亲吻婴儿等“低端”宣传手段,罗姆尼阵营数码总监扎克利·莫法特手下有120名志愿者和员工专门负责在网上与罗姆尼的支持者互动。

网络战场:抢选民瞄准年轻人

照片分享型社交网络Flickr和Instagram被罗姆尼和奥巴马当做了展示竞选演说之旅风景的平台。两人团队轮番在上边展示:候选人在小城镇的餐厅用餐的场景;与当地选民互动的瞬间。而两位候选人夫人也将自己图片“钉”在网上:米歇尔·奥巴马发布竞选图片和演讲瞬间;罗姆尼的夫人安,则展示自己喜爱的工艺品和书籍。

在网络战中,不看电视、不读报纸、大部分时间挂在网上的年轻选民成为争夺目标。

推特和脸书是两党团队的主战场,而在2008年后,由于智能手机的普及,新型社交网络应接不暇。奥巴马将战线转移到了年轻人聚集的Tumblr、google+和Instagram等新兴社交媒体方面,向年轻人推销自己的政治观点和形象,获取支持。

一名奥巴马团队策划成员表示,之所以选择轻博客Tumblr来作为这次大选的主要阵地之一,是因为这是年轻人最流行的社交媒体,并且在加深以往候选人可以与选民直接接触这一概念的同时,Tumblr能将政治人物的言论和图片或者搞怪视频相结合,吸引年轻人注意。

网络战术:拼人海换汤不换药

以首场辩论宣传为例,奥巴马团队在Tumblr上使用了一个经过模糊修饰的年轻人偶像林赛·罗韩的视频,称10月3日会上映喜剧《贱女孩》,暗喻即将到来的激辩。而罗姆尼的保镖则在推特上发布一张罗姆尼全家一起玩积木桌游“层层叠”的照片,拉取选民支持。奥巴马团队更喜好发布GIF格式动画。这种做法也让奥巴马在Tumblr得到了近7万用户的响应和支持。

相比之下,罗姆尼阵营在Tumblr的存在要弱一些。罗姆尼阵营坚持主要使用带有“不,我们不能!”这样调侃
奥巴马的口号和照片,这种消息通常只能得到400条左右回复。

Buzzfeed网站政治评论员安德鲁·卡钦斯基指出,罗姆尼在推特上推销自己的政策,并通过它来塑造自己的政治形象。

他说,在网络上个人可以更好的表达自己的观点,并让自己的存在感更突出,网络上年长的人更倾向于共和党,而民主党的拥簇多是年轻人。

不过,新媒体丰富了大选的形式,但候选人对“美国梦”的坚守一点也不会变……

 

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