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摩托罗拉大裁员:联想手机的困局

2016-09-27 12:33:14 作者:洪树仁 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2016年9月27日综合报导】度过冬天的最佳姿势是什么?毫无疑问是裁员。联想(Lenovo)也开始这么做了,被砍的正是摩托罗拉(Motorola)!

联想发布公告宣称即将在全球范围内进行一次裁员,要在55000名雇员中裁员2%左右,而这次主要是针对摩托罗拉部门。

在联想正式发出公告之前,外媒称联想此次裁员人数大约为700-1200人,均来自摩托罗拉流动(Motorola Mobility)部门,而联想这么做的目的是为了节约成本、提高效率。

针对此次裁员联想表示是为了保持摩托罗拉的竞争力,裁员之后将进一步调整组织架构,优化产品线,以最佳方式参与全球智能手机市场的竞争。而摩托罗拉的流动总部依然设在芝加哥,那里也是全球研发的驱动力。

收购后包袱

联想对摩托罗拉流动进行裁员也很容易理解,因为自从2014年收购摩托罗拉以来,市场并没有反馈出1+1大于2的效果,摩托罗拉反而成了联想旗下高不成低不就的一个包袱。

即便如此,联想可不想就此放弃,而是试图用摩托罗拉的品牌提振自身的流动业务。

今年3月18日,联想集团董事长兼CEO杨元庆发表内部信,宣布对四大业务集团进行重组,调整了关键组织架构和领导层,重构后的四大业务集团分别聚焦企业业务、移动业务、创投业务和个人电脑业务。

第八次重组

这已经是联想集团第八次重组,把流动业务提升到战略层面,并且被集团寄予厚望。

事实上,2015年8月14日,联想宣布重组流动部门时,就已经将联想与摩托罗拉的两个销售团队以及销售体系合并,手机的设计、研发和制造都交给摩托罗拉,同时在全球范围内裁员3200名。

不难看出,联想一直在调整流动业务,但这两年成效不大,尤其在中国市场,甚至已经是举步维艰。

从最新财报可以看出,联想仅出货了1100万部智能手机,且每个季度仍处在下滑之中,那么如果联想不能阻止这种下滑势头的话,一旦年销量跌破4000万部当下手机厂商的基本生存底线的话,未来的处境将会更加艰难。

虽然摩托罗拉产品重回中国市场,前不久联想更是拿出Moto Z,但是市场反应平淡,想要用户买单,还需要一定的市场推力以及渠道建设。

接下来,联想流动想要扭转,要么在销量上有大幅增长,要么就要在营收和利润上有所改善,当然还要向资本市场有个交代。

从联想流动这几年的布局来看,它最大的症结被业内公认是缺乏明星产品的多品牌战略,导致品牌模糊,联想战略路线不清与低端产品线铺太广,拉低了其走高端的难度。

以致于,联想在与同类硬体产品与竞争对手的比拼中,因为缺少爆款而败下阵来。

如此看来,裁员也就只能起到一时的止血作用,真正的问题还在于产品本身,毕竟在市场份额、品牌溢价下滑被逐步边缘化的情况下,产品的功底和软硬件生态链才是重中之重。

联想要做的不仅仅是裁员,而是要在这个冬天里痛定思痛,反思如何改变。
 

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