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网络广告末日?Google Chrome两年内逐步淘汰第三方Cookie

2020-01-19 11:59:59 作者:李健华 来源:TechDaily 浏览次数:0 网友评论 0 | Share to

【TechDaily电子报2020年1月17日综合报导】Google(谷歌)宣布,旗下Chrome浏览器将在未来2年内淘汰第三方Cookie,为广告产业投下震撼弹,甚至被形容为网络广告的末日将临。

所谓Cookie英文意指饼干,不过在电脑术语中它可不像放进嘴巴的饼干。简单的说,Cookie为网页在用户浏览器上留下的一个小档案,以便伺服器能辨认用户的电脑。

除了用户实际浏览的网站外,许多广告客户及广告商也会添加第三方Cookie,用于追踪多个网站上的用户,投放定位广告并查看成效。不过Google工程部门总监Justin Schuh周二(14日)指出,计划在2年内终止Chrome对第三方Cookie的支援。

他说,为从根本上加强用户隐私保护,将在找出解决“用户、发布者及广告商的需求”并开发出相关工具后,逐步淘汰对Chrome中第三方Cookie的支援。自今年2月释出的Chrome 80起,Google将透过实施新的SameSite规则,要求第三方用途的Cookie须经由HTTPS连线存取,以逐步限制跨站点跟踪的技术。


▲Google旗下Chrome浏览器将在未来2年内淘汰第三方Cookie。

近来用户不断要求更高的隐私,包括个资使用的透明度、选择权及控制权,而网络生态系统显然也需不断地成长来满足这些日益增长的需求。此前,苹果旗下的浏览器Safari推出了名为智能反追踪功能(Intelligent Tracking Prevention)的反追踪工具,而Mozilla的Firefox也推出了阻止第三方Cookie功能的版本。

对此,Schuh指出,“一些浏览器已试图透过终止第三方Cookie支援来解决这些问题,但我们认为这可能会对用户及Web生态系统产生意想不到的负面影响。”破坏了原先的商业模式,可能迫使这些需要广告支持的网站采取不透明手法来替代,“这反而会降低用户对隐私的控制权。”

Schuh表示,它们正在整个生态系中积极与广告商、开发商及业主合作尝试这些新的安全机制,以测试它们在各种情况下是否运行良好,包括广告选择评估、防范阻断服务攻击、反垃圾/诈欺邮件及联合身份验证等。

“我们希望共同建立一个更值得信赖和可持续发展的网站,为此,我们需要您的持续参与。”Google鼓励用户透过GitHub提供相关的建议及反馈,号召更多人投入草案制订,“我们将继续向所有人发布有关提高Web浏览隐私性的努力的进展情况。”

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